Reklam Yönetimi
Google, Facebook, Instagram reklam yönetimi
GOOGLE REKLAMI
Kuruluşunuzun hedef kitlesini doğru tespit edilmesi sonrasında yapılacak reklamlardan her zaman daha fazla verim alırsınız.
SOSYAL MEDYA REKLAM
Doğru insanlara, doğru zamanda, doğru şekilde, doğru oranda yapılacak reklamlardan daha fazla verim alacağımızı biliyoruz.
BASILI REKLAM
Kurum, kuruluş veya şirketlerinizin dergi ve broşürlerdeki reklam metin ve görsellerini profesyonel anlayışla tasarlıyoruz.
KAYNAK ETKİNLİĞİ
Ayırdığınız reklam bütçelerini en etkin şekilde hesaplıyor, reklamlarınızı bu maksimum tasarruf ve fayda anlayışıyla tasarlıyoruz.
Reklam yönetimi nedir, ajansla yürütmek ne kazandırır?
Reklam yönetimi, bütçenizi hangi mecrada, hangi kitleye ve hangi mesajla harcayacağınıza karar verip bu kararı ölçülebilir bir sisteme dönüştürme işidir. Reklam vermek kolaydır; hesabı açar, bütçeyi girer, yayına alırsınız. Zor olan, harcanan her liranın karşılığında ne aldığınızı görebilmektir.
Kurumsal firmalarda reklamın verimsiz kalmasının nedeni çoğu zaman bütçenin küçüklüğü değil, kurgunun eksikliğidir. Dönüşümü ölçülmeyen bir kampanya, hangi kelimenin ya da hangi görselin iş getirdiğini asla söylemez. Yanlış kitleye gösterilen doğru mesaj da, doğru kitleye gösterilen yanlış mesaj da aynı sonucu verir: harcanmış bütçe.
Terapi Medya olarak reklam yönetimini üç ayaklı bir süreç olarak ele alıyoruz: doğru mecra ve kitle seçimi, dönüşüm ölçümünün baştan kurulması, ardından veriye bakarak sürekli iyileştirme. Hangi kanalın hangi işe uygun olduğunu merak ediyorsanız hangi dijital reklam kanalı kime uygun yazımıza göz atabilirsiniz.
Google reklam yönetimi
Google reklamının en güçlü yanı niyet bazlı olmasıdır. Kullanıcı ürününüzü ya da çözmek istediği sorunu zaten aratmaktadır; siz yalnızca o anda karşısına çıkarsınız. Bu da dönüşüm olasılığını diğer mecralara göre belirgin biçimde yükseltir.
Arama ağı kampanyaları
Arama sonuçlarının üstünde çıkan metin reklamlarıdır. Doğru anahtar kelime seçimi burada her şeyi belirler: "fiyat" arayan biriyle "nedir" arayan biri aynı müşteri değildir. Negatif kelime listeleriyle işinize yaramayan aramaları eleyerek bütçenizi koruruz.
Görüntülü ağ ve yeniden pazarlama
Sitenizi ziyaret etmiş ama işlem yapmamış kullanıcılara tekrar görünmenizi sağlar. Satış sürecinin uzun olduğu kurumsal işlerde bu sessiz takip, markanızı karar vericinin gözü önünde tutar.
Hesap sahipliği ve şeffaflık
Google Ads hesabınızı her zaman markanızın adına açar, yönetici erişimiyle çalışırız. Böylece ajans değişse bile kampanya geçmişi, dönüşüm verisi ve öğrenme birikimi sizde kalır. Konunun ayrıntılarını Google'a reklam vermek rehberimizde anlattık.
Sosyal medya reklam yönetimi
Facebook ve Instagram reklamları, Google'ın tersi bir mantıkla çalışır: burada kullanıcı sizi aramaz, siz onu bulursunuz. Bu yüzden hedefleme ve görsel kurgu belirleyicidir.
Hedefleme
Yaş, coğrafya, ilgi alanı ve davranış kırılımlarının yanında; müşteri listenizi yükleyerek mevcut müşterilerinize benzeyen kitlelere ve sitenizi ziyaret etmiş kişilere ulaşabilirsiniz. Doğru kurulmuş bir kitle, kreatiften önce gelir.
Kreatif üretim
Sosyal mecrada reklamın ilk saniyesi her şeyi belirler. Görsel ve videoları akışta durduracak biçimde, marka kimliğinize uygun olarak üretiyoruz. Kreatif tarafta grafik tasarım ve prodüksiyon ekiplerimiz aynı süreçte çalışır.
Test ve optimizasyon
Tek bir görselle yayına çıkmak yerine farklı başlık ve görsel varyasyonlarını karşılaştırır, kazananı öne alırız. Süreç detayları için Meta reklam yönetimi yazımıza bakabilirsiniz.
Basılı reklam ve tasarım
Dijital her şeyi çözmez. Sektörünüze göre dergi ilanı, fuar materyali, broşür ve açık hava reklamı hâlâ güçlü temas noktalarıdır. Özellikle kurumsal ve sanayi firmalarında basılı materyal, satış görüşmesinin ayrılmaz parçasıdır.
Basılı reklam metinlerinizi ve görsellerinizi, dijital kampanyalarınızla aynı dili konuşacak biçimde tasarlıyoruz. Böylece müşteriniz sizi hangi mecrada görürse görsün aynı markayla karşılaşır. Baskıya hazır dosya hazırlığı, renk profili ve kesim payı gibi teknik detaylar bizim tarafımızda çözülür.
Reklam bütçesi nasıl yönetilir?
Reklamda sabit bir fiyat yoktur; maliyeti sektörünüzdeki rekabet, hedeflediğiniz kelimeler ve coğrafya belirler. Ama kurumsal firmalarda asıl mesele bütçenin büyüklüğü değil, nereye harcandığıdır.
Bütçeyi yönetirken izlediğimiz yol şu: başlangıçta bütçeyi birkaç kanala bölüp gerçek veriyi toplarız. Birkaç hafta içinde hangi kanalın, hangi kelimenin ve hangi kreatifin talep getirdiği ortaya çıkar. Sonrasında bütçe kazanan tarafa kaydırılır. Kaynak etkinliği dediğimiz şey budur: aynı parayla daha çok sonuç almak.
Hizmet kapsamları ve çalışma modellerimiz için paketlerimize göz atabilirsiniz.
Ölçümleme ve raporlama
Ölçülmeyen reklam, karanlığa atılan paradır. Kampanya yayına girmeden önce dönüşüm takibini kurarız: form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ya da satın alma; sizin için "sonuç" ne demekse o ölçülür.
Raporlarımızda gösterim ve tıklama sayısının ötesine geçeriz. Kaç talep geldi, talep başına maliyet ne oldu, hangi kanal daha verimli çalıştı, bir sonraki dönemde ne değiştireceğiz? Rapor bu soruların cevabını verir.
Reklamın kalıcı olmadığını da baştan söyleyelim: ödemeyi kestiğiniz anda görünürlük biter. Bu yüzden reklamı çoğu zaman SEO çalışmasıyla birlikte öneriyoruz. Reklam kapıyı hemen açar, SEO o kapıyı kalıcı hale getirir.
Reklam yönetiminde Terapi Medya farkı
Peşinde olduğumuz şey harcanan bütçe değil, sizin elde ettiğiniz sonuçtur. Reklam hesaplarını sizin adınıza açarız ki veri her zaman sizde kalsın. Dönüşümü baştan sona ölçer, ne olup bittiğini gizlemeden raporlar ve kampanyayı sürekli elden geçiririz.
Reklamın tıkladığı sayfanın da işini yapması gerekir; yavaş ya da kafa karıştırıcı bir açılış sayfası, en iyi kampanyayı bile boşa çıkarır. Bu yüzden gerektiğinde web sitesi tarafına da aynı süreçte müdahale ediyoruz.
Sık sorulan sorular
Sabit bir alt sınır yoktur; bütçeyi siz belirlersiniz ve genellikle tıklama başına ödersiniz. Maliyeti sektörünüzdeki rekabet, hedeflediğiniz anahtar kelimeler ve coğrafya belirler. Kurumsal firmalarda önemli olan bütçenin büyüklüğü değil, doğru kelimelere ve dönüşümü ölçülen kampanyalara harcanmasıdır. Doğru kurgulanmış küçük bir bütçe, yanlış yönetilen büyük bir bütçeden daha iyi sonuç verir.
Kampanya yayına girdiği ilk günden itibaren tıklama ve ziyaretçi gelmeye başlar; reklamın en büyük avantajı bu hızdır. Ancak kararlı ve verimli sonuçlar için genellikle birkaç haftalık optimizasyon süreci gerekir. Bu sürede dönüşüm verisi toplanır, işe yaramayan kelimeler ve kreatifler elenir, bütçe kazanan tarafa kaydırılır.
Reklam hesapları her zaman markanın kendi adına açılmalı ve mülkiyeti markada kalmalıdır. Terapi Medya olarak hesapları sizin adınıza açar, yönetici erişimiyle çalışırız. Böylece ajans değişse bile kampanya geçmişi, dönüşüm verisi ve öğrenme birikimi firmanızda kalır.
İkisi farklı işler yapar. Google reklamı var olan talebi yakalar; kullanıcı zaten aradığı için satın alma niyeti yüksektir. Facebook ve Instagram reklamları ise sizi henüz aramayan kitlede ilgi yaratır ve bilinirlik sağlar. Bütçe kısıtlıysa genellikle Google ile başlayıp, gelen veriye göre sosyal medya tarafını eklemek daha sağlıklı bir yol olur.
Kampanya yayına girmeden önce dönüşüm takibi kurulur; form, telefon, WhatsApp veya satın alma gibi sizin için sonuç sayılan işlemler ölçülür. Raporlarda gösterim ve tıklama sayısının ötesine geçilir: kaç talep geldiği, talep başına maliyet, kanal bazlı verimlilik ve bir sonraki dönem için önerilen değişiklikler paylaşılır.
Reklam bütçenizden gerçek sonuç almak ister misiniz? Markanız için ölçülebilir ve şeffaf bir reklam yönetimi kurmak üzere Terapi Medya ile iletişime geçin.
